بحث: جودة المحتوى الإبداعي تشكل تحديًا لوسائل إعلام التجزئة في الخليج
خلصت دراسة من إبسوس إلى أن جودة الإعلانات الإبداعية قد تكون نقطة ضعف متزايدة في إعلام التجزئة، مع توسع المتاجر الخليجية في القنوات الرقمية والذكاء الاصطناعي. اختبرت الدراسة ٢٥ إعلانًا لـ١٩ علامة عبر ٢١٬١٥٢ تجربة تسوق محاكاة في الولايات المتحدة، فوجدت أن عرض الإعلانات داخل مواقع التجزئة خفّض تذكّرها بنسبة ٤٧٪ مقارنة بالمساحات خارجها. وفي المقابل، تفوق الفيديو على الإعلانات المصوّرة، إذ حقق تحولًا أقوى بنسبة ٤٧٪ في اختيار العلامة، وارتفاعًا بنسبة ٢٠٪ في القرب من العلامة، وزيادة قدرها ١٤٪ في التذكّر. كما رفعت الإعلانات عالية الجودة الاختيار قصير الأمد ١٢٪ بين المترددين، وحققت أفضلية أداء قدرها ٢١٪ لدى من لم يكونوا يبحثون عن شراء حاليًا.
الحقائق الأساسية
شملت الاختبارات ٢٥ إعلانًا من ١٩ علامة ضمن ٢١٬١٥٢ تجربة تسوق محاكاة في الولايات المتحدة.
«Ipsos tested 25 advertisements from 19 brands across eight categories, using 21,152 simulated shopping experiences in the US.»
عرض المصدر ←أدى عرض الإعلانات على مواقع التجزئة إلى تراجع تذكّرها بنسبة ٤٧٪ مقارنة بالبيئات خارج تلك المواقع.
«Ads served on retailer sites recorded a 47% drop in memory encoding compared with off-site environments.»
عرض المصدر ←تفوق الفيديو على الإعلانات المصوّرة في مؤشرات عدة، منها اختيار العلامة والقرب منها وتذكّرها.
«In the study, video produced a 47% stronger shift in brand choice, a 20% stronger shift in brand closeness and 14% higher memory encoding than display.»
عرض المصدر ←
المصادر
شفت معلومة تحتاج تصحيح؟ بلّغنا ونتحقق ونصحّح — سياسة التصحيح
صحّح هذا الخبر