تقارير: الذكاء الاصطناعي يعيد صياغة قطاع الإعلانات في الخليج
تنتقل شركات الإعلان والعلامات التجارية في السعودية والإمارات من تجربة الذكاء الاصطناعي إلى استخدامه اليومي لإنتاج المحتوى وتحليل الجمهور وتسريع الحملات، لكن تحويله إلى نتائج تسويقية مستدامة ما زال أصعب. ووجدت دراسة لـ«إبسوس» و«مجموعة أعمال الإعلان» أن ٩٦٪ من العاملين شغّلوا أدوات الذكاء الاصطناعي، فيما يستخدمها ٢٦٪ منهم بانتظام، وتوظفها ٧٣٪ من الشركات أساسًا لصناعة المحتوى لا للتخطيط الاستراتيجي. كما قفز سوق الإعلان الرقمي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى ٨.١٨٥ مليارات دولار في ٢٠٢٥، بنمو سنوي قدره ١٧.٨٪، بينما سجل الإعلان الرقمي في السعودية نموًا بلغ ٢٣.٥٪ في دراسة ٢٠٢٤. إلا أن ٧٠٪ من المتخصصين يخشون الاعتماد المفرط على الذكاء الاصطناعي من دون إشراف بشري، ما يجعل فهم اللهجات والحساسيات الثقافية والحفاظ على الإبداع الإنساني تحديًا مستمرًا.
الحقائق الأساسية
استخدم ٩٦٪ من أكثر من ١٠٠ متخصص شملتهم دراسة ٢٠٢٥ أدوات الذكاء الاصطناعي، لكن ٢٦٪ فقط فعلوا ذلك بانتظام.
«A 2025 study by Ipsos and the Advertising Business Group (ABG), based on more than 100 marketing and advertising professionals across the UAE and Saudi Arabia, found that 96% had used AI tools. However, only 26% were using them regularly.»
عرض المصدر ←بلغ سوق الإعلان الرقمي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ٨.١٨٥ مليارات دولار في ٢٠٢٥، مسجلًا نموًا سنويًا قدره ١٧.٨٪.
«MENA’s digital advertising market reached $8.185 billion in 2025, up 17.8% year on year, according to IAB MENA.»
عرض المصدر ←أبدى ٧٠٪ من العاملين في الإعلان والتسويق قلقًا من الاعتماد على الذكاء الاصطناعي بلا إشراف بشري، بينما تلقى ٣٥٪ تدريبًا منتظمًا عليه.
«The Ipsos-ABG study found that 70% of advertising and marketing professionals were concerned about overreliance on AI without human oversight, while 63% expressed concerns about bias and discrimination. Only 35% received regular AI training, with much of that training concentrated among marketing and content teams.»
عرض المصدر ←
المصادر
شفت معلومة تحتاج تصحيح؟ بلّغنا ونتحقق ونصحّح — سياسة التصحيح
صحّح هذا الخبر