تقارير: وكالات إعلانية تواجه تحديات في إثبات القيمة المضافة مع أتمتة المنصات

يرى وميق خان أن أتمتة منصات الإعلان غيّرت دور الوكالات: لم يعد تشغيل المزايدات كافيًا لإثبات قيمتها، بل عليها أن تحدد ما ينبغي للذكاء الاصطناعي العمل عليه. ففي الخليج، قد تمتد الحملة إلى لغتين وستة أسواق، بينما تتولى المنصات بالفعل إدارة المزايدات والميزانيات وتوسيع الجمهور. ويقول إن على الوكالات امتلاك الهدف والبيانات والفكرة، واختبار ما أضافه الإنفاق فعلًا بدل الاكتفاء بأرقام المنصة.